La vitrine est le premier support de communication d’un magasin. Un écran bien choisi y attire le regard des passants à toute heure. Un écran mal choisi, en revanche, affiche une image grise et délavée dès que le soleil tape sur la façade. La différence tient d’abord à un chiffre : la luminosité.
La luminosité, le critère numéro un
La luminosité d’un écran se mesure en candelas par mètre carré (cd/m²), aussi appelés « nits ».
- Un téléviseur ou un écran de bureau : environ 300 à 500 cd/m².
- Un écran professionnel pour vitrine ombragée ou intérieure de galerie : 700 à 1 500 cd/m².
- Un écran haute luminosité pour vitrine exposée : 2 500 à 3 500 cd/m², parfois davantage.
Derrière une vitre, la lumière extérieure se reflète sur le verre et sur l’écran. Seul un écran nettement plus lumineux que son environnement reste lisible. C’est pourquoi un téléviseur grand public, même haut de gamme, ne convient pas.
Les autres critères à vérifier
L’orientation et le format
On choisit le plus souvent un format portrait (vertical), plus proche d’une affiche et plus visible du trottoir. Les écrans double face affichent un contenu côté rue et un autre côté magasin, intéressants pour les vitrines traversantes.
La gestion de la chaleur
Un écran plaqué contre une vitre plein sud subit de fortes températures. Les modèles conçus pour la vitrine utilisent des cristaux liquides qui supportent des températures plus élevées : sur un écran classique, la dalle surchauffée au soleil peut noircir par zones. On prévoit aussi un espace de ventilation derrière l’écran.
La fixation
Écran suspendu au plafond par câbles, sur pied au sol ou sur un support fixé au cadre de la vitrine : la fixation dépend de la structure et de l’accès pour la maintenance. Une visite technique est indispensable.
La programmation horaire
Un écran de vitrine fonctionne souvent bien au-delà des heures d’ouverture. La mise en veille automatique la nuit et la régulation de la luminosité selon la lumière ambiante réduisent la consommation et prolongent la durée de vie.
Et les écrans LED ?
Pour les très grandes vitrines ou les façades, on utilise des écrans LED modulaires, encore plus lumineux et sans bordure. Ils permettent des formats sur mesure, comme les colonnes et vitrines LED que nous maintenons pour l’enseigne SNIPES. Notre article sur le choix entre mur d’images LCD et écran LED détaille les différences.
Le contenu, aussi important que l’écran
Un écran de vitrine efficace diffuse des messages courts, contrastés et lisibles de loin : une offre, un produit, une marque. Quelques bonnes pratiques :
- une idée par visuel, 6 à 8 secondes par message ;
- du texte en grands caractères, lisible à 5 mètres ;
- des contenus mis à jour régulièrement (une vitrine qui ne change jamais devient invisible) ;
- une programmation par plages horaires (petit-déjeuner, déjeuner, soirée…).
Un logiciel d’affichage dynamique permet de piloter tout cela à distance, pour un magasin comme pour un réseau entier. C’est le rôle de HAPPLYZ Signage, notre solution hébergée en France.
Notre accompagnement
Nous intervenons de l’étude de la vitrine (exposition, fixation, alimentation) jusqu’à l’installation et à la maintenance, partout en France. Découvrez nos solutions d’affichage dynamique et notre offre pour le retail.
